业绩不断增长，什么“救”了埃森哲？
前段时间，埃森哲公布了最新财务报告。财报显示，第四季度的净收入超过100亿美元，以美元和当地货币计均同比增长11%。稀释每股收益为1.58美元，同比增长7%。主营业务利润率达14.3%，同比增长10个基点。新订单额达108亿美元。
2018财年，埃森哲全球净收入达396亿美元，以美元和当地货币计分别同比增长14%和10.5%。以业务划分，咨询相关业务贡献了216亿美元的净收入，外包服务相关业务的净收入为180亿美元。
埃森哲董事长兼首席执行官南佩德（Pierre Nanterme）说："我们对于公司在第四季度以及2018财年取得的出色表现倍感高兴。净收入增长和创纪录的新订单额反映了市场对于埃森哲服务的强劲需求。同时，修正后的每股收益增幅高达14%，自由现金流十分充裕，以现金形式给股东的回报达43亿美元。"如此强劲的成绩，让业内再次震惊。那么，埃森哲是如何做到的呢？
加大在数字化、云计算和网络安全服务等高增长领域的投入
埃森哲2018财年显示，数字化、云计算和网络安全相关的新业务净收入已达230亿美元，同比增长25%，占到了全部收入的六成。"埃森哲不断加大在诸如数字化、云计算和网络安全服务等高增长领域的投入，继续从中获益，进一步巩固了我们的领先地位。这些领域的业务已经占到了全部收入的六成。我们的增长战略和创新引领的做法在客户中赢得了广泛赞誉。我们致力于可持续的业务模式和审慎的管理方式，这将帮助我们持续扩大市场份额，为客户和股东创造价值。"对于公司业绩的上佳表现，南佩德如是说。
而事实上，埃森哲在这些方面的投入，在业内也是有目共睹。自2009年成立以来，埃森哲互动已经收购了Fjord、Karmarama和Pacific Link等20多家数字和设计公司。以2018年为例，其在业内的扩张同样凶猛：
今年年初，埃森哲（Accenture）已经签署协议，收购全球领先的3D、沉浸式内容提供商Mackevision（德国）。Mackevision因参与HBO《权利的游戏》视效制作而享誉全球。此次收购，埃森哲数字服务将获取业内顶尖的视效制作能力，为客户提供引人入胜的新生代客户体验，同时拓展其在各产业中的扩展现实内容应用。此次收购遵循例定成交条件。详细财务交易条款将不会公示。
3月29日，埃森哲互动宣布，已与Meredith Xcelerated Marketing (MXM) 公司签署收购协议。MXM隶属于美国领先的媒体公司梅瑞狄斯Meredith Corporation(NYSE:MDP)，在美国和加拿大拥有450多名技术、创意人员以及效果营销专业人员。MXM的主要客户包括卡夫亨氏、劳氏公司、大众公司及WebMD等。埃森哲互动表示，此次收购将增加该咨询公司在美国主要市场的影响力，包括达拉斯、得梅因、底特律、洛杉矶、纽约和华盛顿地区。
5月，埃森哲（Accenture）又宣布在中国市场收购本土数字营销公司伙传播。此次收购旨在进一步增强埃森哲互动数字营销（Accenture Interactive）在数字设计、营销、内容制作和商业服务等方面的能力，为中国客户带来一体化、规模化的数字营销服务。
8月13日，埃森哲与码隆科技达成战略合作关系，并投资持有了其少数股权。根据合作协议，埃森哲应用智能服务将与码隆科技共同打造行业技术解决方案并推向市场。码隆科技将指定埃森哲为其首选系统集成商和咨询合作伙伴，未来，双方将面向所有需要以高清、显微级别或是X光级别准确识别物体的行业，提供所需的服务与解决方案。
近期收购对象还包括：设计与创新事务所MATTER、创意营销公司Wire Stone、数字技术优化服务商Clearhead，以及（在全美范围内）专门从事Salesforce商务云部署服务的电子商务解决方案提供商Media Hive。
除了并购外，5月23日埃森哲互动还宣布推出程序化服务（Programmatic Services），一时间让媒介代理机构和程序化公司们都冷汗涔涔。埃森哲互动全球程序化业务负责人Scott Tieman在接受媒体采访时表示，总体而言，客户正在寻求让他们的程序化广告购买"In-house"化，因为他们希望收回媒介购买能力的控制权。并强调"埃森哲的定制化服务将提高程序化广告媒介规划和购买的透明度及效率"。
通过这一系列的举措，埃森哲在帮助客户设计、创建和打造最佳顾客体验，与客户共同创造和设计创新的解决方案等等方面都得到了极大提升，进一步巩固了自己的综合实力，并让客户能一站式地获取一流的数字化能力。
成长型市场潜力巨大
埃森哲2018财年全球净收入达396亿美元中，以区域市场划分来看，北美地区和欧洲地区的净收入分别为178.5亿美元和141.1亿美元；而成长型市场贡献了76.1亿美元的净收入，同比增长16%（以美元和当地货币计），呈现巨大的增长势头。
而在中国市场，埃森哲其发布的《中国企业数字转型指数》同样显示中国市场巨大潜力——报告显示，仅有7%的中国企业数字化转型成效显著，在过往三年中实现新业务营收占总营收的一半以上。这些企业已经通过在智能化运营和数字化创新方面的投入，获得了更高的盈利回报。研究发现，中国各行业的数字能力建设目前尚处于初级阶段。以未来理想数字企业的分值为100分计，"转型领军者"的平均得分也仅为66分。而这对埃森哲而言，便意味着新的市场和机遇。
在数字化、云计算和网络安全相关的新业务布局收获满满，成长型市场潜力巨大，这都使得埃森哲对未来信心满满——展望2019财年，埃森哲预计净收入的增长在5%至8%之间（以当地货币计），稀释每股收益预计将在6.98美元至7.25美元，主营业务利润率预计在14.5%至14.7%。
几家欢乐几家愁。与埃森哲春风得意不同，4A们则正备受煎熬。法国的阳狮集团（Publicis Groupe）第二季度财报并没有延续第一季度的增长趋势，第二季度内生增长率开始就同比下滑了2.1%，而营业收入更是下滑了8.3%至22元。财报公布之后，当日股价跳水 9%。以往以"买买买"著称的WPP则走向了被收购的道路，今年7月英国媒体爆出，阿里巴巴、腾讯与华人文化产业投资基金（CMC）有意购买全球最大广告传播集团WPP中国业务20%的股份。
假如，有一天传出传媒巨头WPP或者阳狮被埃森哲收购，人们一定不会再感到惊讶！
