内容带货选什么产品？答案是「知+」

2020年剩余天数不足百天，我们迎来了年末各电商平台大促节点，面对来势汹汹的内容红利，如何通过内容实现商品带货呢？在这个双十一怎样快速入场、抢占先机呢？答案就在这里，「知+」特别策划针对「双十一」的电商行业内容解决方案。

看完这一篇，让你对知乎内容产品又有全新的认识和选择。

知乎是从社区问答产品为根基逐渐成长起来的，用户在使用产品时场景完全贴合从「种草-拔草」的消费路径。同时，在使用产品过程中培养了「购物之前，线上知乎」的消费习惯，知乎拥有4500万内容量是强大的内容土壤，其中融合大量的电商行业问题和回答。

越来越多的用户习惯在知乎首页内容刷关注的推荐内容，从知乎热榜了解当天的热门事件，从圈子内容里找到兴趣相投的爱好者等等，「内容」会随时随地的触达用户，刷刷手机即被「种草」。

现在入场「知+」就是最好的时机。「知+」是知乎在2020年针对内容服务的解决方案，一站式解决内容带货完整链路。

上面是知乎「11.11」的内容攻略，简要为大家进行攻略内容的解读，从时间点上步步为营。

阶段一，筹备内容要「趁早」，内容从上线「知+」时起，除了在线获得加速流通，同时也开启了长尾效应的增长蓄力。我们推荐商家在国庆前后完成选品，给单品以足够的蓄力测试期；综合单品进行知乎账号矩阵搭建和内容选题，双向配合推进。

阶段二，「加速」内容转化消费链路，在内容筹备确认后要及时开启「知+」投放，内容中增加转化入口，调通消费路径。在此过程中高质量的内容流量蓄水、持续发酵。

这个过程中我们要关注两个时间点：10月21日和11月4日，这是天猫给出的两个预付款时间，两个时间点是两次流量收割节点，需要重点增量。

经过上述两个阶段后，在11月到来时，我们已经对自己的内容有数据上的测试成果，针对优质内容进行重点投放；对点赞、评论数数据较好的内容也要关注，是对品牌美誉度打造的好机会。